Opinie · Column
Waarom Amsterdam bedrijven blijft verliezen aan Londen
Opnieuw kiest een groot concern voor Londen. Het patroon is inmiddels te duidelijk om weg te wuiven als toeval.
Het is een bekend liedje geworden. Een groot bedrijf kondigt een beursnotering aan, Amsterdam is in beeld, en uiteindelijk valt de keuze op Londen of New York.
Elke keer volgt hetzelfde rondje: verbazing, een debat over het vestigingsklimaat, en daarna stilte tot de volgende keer.
Zekerheid weegt zwaarder dan een pluspunt
Bedrijven kiezen niet alleen op basis van waar de handel het diepst is. Ze kijken naar voorspelbaarheid: belastingen, regels en de kans dat die volgend jaar weer anders zijn.
Zolang die zekerheid elders groter lijkt, helpt geen enkele reclamecampagne. Amsterdam moet saai en betrouwbaar worden, niet aantrekkelijk in de aanbieding.