# Consumentenbond vindt achttien keer krimpflatie

> De inhoud van een grote zak M&M s ging in zes jaar van 440 naar 363 gram, en een fles Blue Band kromp naar 700 milliliter met dezelfde adviesprijs. De Consumentenbond ziet minder krimpflatie dan een paar jaar terug, maar wil dat een kleinere inhoud verplicht op de verpakking komt.

- Bron: https://nieuws.co.nl/nieuws/consumentenbond-krimpflatie-achttien-gevallen
- Rubriek: Economie / Consument
- Gepubliceerd: 2026-08-24T13:42:00
- Auteur: Sander de Groot, Econoom en columnist (Nieuws.co) - https://nieuws.co.nl/auteur/sander-de-groot
- Taal: nl-NL

## In het kort
- De Consumentenbond vond achttien verpakkingen die kleiner werden zonder dat de prijs evenredig zakte, onder meer bij M&M s, Andrelon, Blue Band, Becel, Head & Shoulders, Dixap en Enkhuizer Jodekoeken.
- Een grote zak M&M s ging van 440 gram in 2020 naar 363 gram nu, per 100 gram tien procent duurder. Andrelon-conditioner kromp twee keer en werd per 100 milliliter 48 procent duurder. Blue Band vloeibaar kromp in maart van 750 naar 700 milliliter met dezelfde adviesprijs van 3,65 euro.
- In Nederland hoeft een kleinere inhoud niet gemeld te worden. Frankrijk verplicht winkels vanaf 400 vierkante meter dat sinds juli 2024 wel, twee maanden lang, op straffe van 15.000 euro boete.

De Consumentenbond heeft achttien verpakkingen gevonden die kleiner zijn geworden zonder dat de prijs evenredig zakte. Volgens de bond komt dat minder vaak voor dan een paar jaar geleden, maar het gebeurt nog steeds, en vaak bij producten die al eerder krompen.

Het gaat onder meer om M&M s, Andrelon, Blue Band, Becel, Head & Shoulders, Dixap en Enkhuizer Jodekoeken. In een paar gevallen is de verpakking meteen opnieuw ontworpen, waardoor het verschil op het schap niet opvalt.

**Wat er uit de verpakking verdween**

| Product | Inhoud toen en nu | De prijs |
| --- | --- | --- |
| M&M s, grote zak | 440 gram in 2020, nu 363 gram | per 100 gram tien procent duurder |
| Blue Band vloeibaar | 750 milliliter, sinds maart 700 | adviesprijs bleef 3,65 euro |
| Andrelon conditioner | 300 naar 250 naar 200 milliliter | van 5,49 naar 6,49 euro, 48 procent duurder per 100 ml |

*Drie van de achttien gevallen uit het onderzoek. De grote fles Blue Band heet nog steeds voordeelfles.*

Om te zien hoeveel er in de loop der jaren uit die pakken verdween, hebben wij de maten per krimpstap naast elkaar gezet en het verschil uitgerekend. Bij twee van de drie producten gebeurde het in twee stappen, met jaren ertussen.

**Grafiek: Wat er in de loop der jaren uit de verpakking verdween**

- M&M s: 18% minder (van 440 naar 363 gram sinds 2020)

- Andrelon: 33% minder (van 300 naar 200 milliliter, in twee stappen)

- Blue Band: 7% minder (van 750 naar 700 milliliter, zelfde prijs)

- Prijs per eenheid: omhoog (tot 48 procent duurder per 100 milliliter)

Een grote zak M&M s ging van 440 gram in 2020 via 400 gram naar 363 gram, achttien procent minder, terwijl de prijs per 100 gram tien procent steeg. Andrelon-conditioner ging van 300 via 250 naar 200 milliliter, een derde minder, en werd per 100 milliliter achtenveertig procent duurder. Blue Band vloeibaar ging van 750 naar 700 milliliter bij een gelijke adviesprijs van 3,65 euro.

*Bron: maten en prijzen: Consumentenbond, 24 augustus 2026 · berekening: Nieuws.co*

**Krimpflatie in cijfers**

- 18 Gevallen in dit onderzoek (Verpakkingen die kleiner werden zonder evenredige prijsdaling)
- 48% Duurder per 100 milliliter (Andrelon conditioner, na twee keer krimpen en een prijsverhoging)
- 1.800+ Meldingen van consumenten (Bij het meldpunt van de Consumentenbond)
- 15.000 Euro boete in Frankrijk (Voor een winkel die de krimp niet op het schap meldt)
- 400 m2 Vanaf deze winkelgrootte (Geldt de Franse meldplicht, sinds 1 juli 2024)
- 2 maanden Zo lang hangt het bordje (In Frankrijk, bij het product dat kromp)

*De cijfers komen van de Consumentenbond en uit de Franse regelgeving.*

## Meer inhoud schreeuwen ze van de daken

Wat de bond stoort, is de eenzijdigheid. Een grotere inhoud staat groot op de voorkant, een kleinere inhoud verandert stil op de achterkant.

> Zit er meer in een verpakking, dan schreeuwen fabrikanten dat van de daken. Maar als de inhoud minder wordt, passen ze dat alleen stilletjes aan.

Fabrikanten wijzen op hun eigen kosten en op de winkels: zij bepalen alleen de adviesprijs, de supermarkt zet het prijskaartje. Andrelon zegt de adviesprijs te hebben verhoogd omdat het materiaal duurder werd.

![Rood boodschappenmandje met brood, vlees, fruit en zuivel op een houten blad in een supermarktgangpad](https://nieuws.co.nl/images/rs/1520/boodschappenmandje-supermarkt-gangpad.webp)

*De prijs per pak blijft hetzelfde, de inhoud niet. Op het schapkaartje staat de prijs per kilo of liter, en daar zie je het verschil wel.*

## Wat de consument kan doen

De prijs per kilo of per liter staat op het schapkaartje, en dat is de enige plek waar krimpflatie zichzelf verraadt. Wie op die eenheidsprijs let in plaats van op de prijs per pak, ziet de verandering meteen.

Alleen werkt dat alleen als je de oude prijs nog weet. En dat is precies waar de nieuwe verpakking bij helpt: die wist het beeld dat je in je hoofd had.

## In Frankrijk hangt er een bordje

![Gangpad in een Franse supermarkt met volle schappen en een groot bord met de tekst Bon Plan](https://nieuws.co.nl/images/rs/1200/frankrijk-supermarkt-krimpflatie-schap.webp)

*In Franse winkels vanaf vierhonderd vierkante meter moet twee maanden lang bij het product staan dat de inhoud is gekrompen.*

Frankrijk pakte dit als eerste EU-land aan. Sinds 1 juli 2024 moeten winkels vanaf vierhonderd vierkante meter twee maanden lang bij het product melden dat de inhoud is gekrompen terwijl de prijs gelijk bleef of steeg. Wie dat niet doet, riskeert vijftienduizend euro boete.

In Nederland bestaat die plicht niet. De Reclame Code Commissie wees eind 2024 drie klachten af, met het argument dat zij niet gaat over de vraag of krimpflatie misleidend is. [De Consumentenbond wil daarom een wettelijke meldplicht](https://www.consumentenbond.nl/nieuws/2026/krimpflatie-nog-niet-verdwenen-weer-tientallen-voorbeelden-in-supermarkt), op de verpakking of op het schap.

## Waarom dit meer is dan gemopper

Krimpflatie is een prijsverhoging die niet in de prijs zit. In de inflatiecijfers komt het wel terug, want het CBS rekent met prijzen per kilo en per liter, maar in het hoofd van de klant niet: die ziet hetzelfde bedrag op de bon.

Dat maakt het een handige manier om een verhoging door te voeren zonder dat het opvalt, en dat is ook waarom het vooral opduikt in jaren waarin de kosten stijgen. [De boodschappen zijn de afgelopen jaren flink duurder geworden](/nieuws/amsterdam-toeristenbelasting-20-procent), en dit is het deel van die stijging dat je niet ziet.

Voor de bond is de vraag daarom niet of een fabrikant mag verkleinen. Dat mag. De vraag is of hij dat mag doen zonder het te zeggen.

## Lees ook
- [ING verwacht recordaantal verkochte woningen](https://nieuws.co.nl/nieuws/ing-recordaantal-woningen-verkocht)
- [Toeristenbelasting Amsterdam naar 20 procent](https://nieuws.co.nl/nieuws/amsterdam-toeristenbelasting-20-procent)